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风起冬奥谁能腾空

  • 2017-09-25 11:49:01 东方视窗 打印 复制 关闭 报错 字体 颜色 绿
  • 2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划于2月27日在北京正式启动,继2008年北京奥运会后,奥林匹克这一全球最具魅力的市场开发平台再次来到中国。

    “奥运会的品牌与中国的冰雪市场结合,会产生巨大的商业开发潜力。”国际奥委会电视转播和市场开发部部长提莫?鲁梅非常看好2022年北京冬奥会。据他估计,2022年北京冬奥会和冬残奥会的市场开发总量将超过10亿美元。

    此前,历史上奥运会与企业的携手,为很多主办国都带来了发展机遇。据了解,1988年汉城奥运会后,一大批韩国企业借助奥运会的契机,成功地走向了世界。例如韩国的三星集团通过与奥运会的“结盟”,成功地完成了全球布点工作,使自身成为了全球范围内家喻户晓的品牌。

    不仅仅是企业站上了奥运的风口,汉城奥运会后,韩国的国家形象也大幅提升,一跃成为新兴工业化国家的代表。京张冬奥研究中心主任、中国经济体制改革研究会副会长陈剑认为:“一个企业走向世界,是与企业所在国家的整体发展有着高度契合的。韩国三星集团的发展轨迹,以及1988年汉城奥运会的市场开发状况,对中国和中国企业来说应该有较为深远的启示和借鉴意义。”

    同样的事例也在中国已经有所显现:2008年北京奥运会催生了一批企业成为世界和亚洲知名品牌。如中国银行,作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴,借助这一契机,让世界见证了自己的服务能力,了解了自己的企业实力与品牌文化。

    在陈剑看来,2008年北京奥运会的市场开发总体应当视为是成功的。众多企业参与了市场开发,为奥运会的举办做出了贡献。2022年北京冬奥会的市场开发,同样吸引了众多企业特别是国有企业的参与。7月13日,中国银行与北京冬奥组委举行签约仪式,正式宣告中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴,将为北京2022年冬奥会和冬残奥会及全球、全国的参会来宾提供金融服务。截至目前,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴已经有中国银行、中国国际航空股份 等多家企业在内。

    “很多企业随着中国在国际舞台上的崛起,迅速推进着自身发展和全球布点的进程。例如,中国银行是一个国际性的金融机构,这一类企业参与到市场开发计划当中,通过借助冬奥会的影响力,对塑造自己的品牌形象和促进企业的长远发展是很有利的。”陈剑说。

    同时,陈剑提出,在参与市场开发的过程中,企业需要加强对以下几个问题的思考:“参与市场开发的目的是什么?希望取得怎样的效果?是否有长期的计划?是否需要在全球范围内布点?如何从自身的品牌角度来打造全球布局和企业形象?企业文化该如何推进?如何推进自身的产品水平特别是产品的科技含量?实际上,有一些企业的目的还并不清晰,有待完善。”

    陈剑还建议,非常重要的一点,是要让更多的民营资本、社会资本以及境外资本,也参与到北京冬奥会市场开发的队伍当中。回顾2008年北京奥运会,阿迪达斯等诸多企业的参与,为奥运会注入了多元活力,也为企业自身带来了发展机遇。这一良好趋势,应该在2022年北京冬奥会上继续显现。

    目前,全球正面临着新一轮的产业革命和科技革命,这一现象,也直观地体现在即将举行的2018年韩国平昌冬奥会中:根据近日在韩国江宁市举办的“冬奥会经济合作论坛”内容显示,平昌冬奥会的五大愿景目标,其中之一就是力争在“ICT领域”取得巨大突破。所谓ICT,是信息、通信和技术三个英文单词的词头组合(Information Communications Technology,简称ICT),是信息技术与通信技术相融合而形成的新的概念和新的技术领域。

    “谁抓住了科技革命的先机,谁就获得了市场。”陈剑建议,2022年北京冬奥会,中国也应该做好“迎接科技革命”的准备,参与市场开发的企业也应该做好这一方面的工作,从而得到更好的发展。

    据资料显示,企业“抓住奥运机遇”的具体方法,是其在市场开发中取胜的关键。纵观参与两届奥运会合作的“双奥银行”中国银行,在2008年北京奥运会中,采用了设立奥运村支行、设立中国银行奥运现场展示中心、独家发行奥运信用卡和奥运纪念币、利用奥运会现场等各种方式进行宣传。这一切均对中国银行产生了积极的作用,并为其未来的发展奠定了更为坚实的基础。

    通过分析中国银行的策略,可以总结出许多行之有效的奥运营销运行方法:将奥运营销战略与企业战略相融合,利用奥运时机迅速提升品牌形象,短期内迅速强化知名度和美誉度,然后带动业绩和利润的增长。首先,企业应有长远规划,奥运会四年一届,那么这个规划就不能低于四年;其次,将奥运营销与企业战略无缝融合,在企业员工行为、宣传策略、网点布置等方面体现出奥运营销的特色,将企业优势充分体现在奥运宣传中;此外,还要注意对品牌的迅速强化,注重深度策划和宣传策略的配合;最为重要的,是要借助奥运的契机,使产品和服务的质量得到不断提升,提高消费者的认可度,刺激购买和消费,使顾客认可转化为真正的企业价值,这才是企业追求的最终目标。

    距离2022年北京冬奥会只剩下不到四年半的时间,北京作为世界上第一个既举办过夏季奥运会、又将举办冬季奥运会的城市,为中国人带来了深厚的奥运情结。随着三亿人参与冰雪运动目标的推进,冬季运动蕴含的巨大市场潜力也将逐步显露。冰雪运动参与人群的显著增加,将使所有参与北京冬奥会市场开发的企业分享到冰雪运动普及所带来的红利,这无疑为国内外企业搭建了独一无二的平台,企业应充分抓住奥运会品牌带来的广泛效益和回报,努力实现经济效益和社会效益的双丰收。

      (来源:东方视窗综合)

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